• El marketing cognitivo y la inteligencia de datos permiten obtener la información y los medios precisos sobre los consumidores.
• La tecnología de Happyfication, única en el mercado, integra un “megapanel” de datos provenientes de los hábitos de consumo de los clientes y definir así, las audiencias y los medios más atractivos para las marcas.
• Empresas como Pepsico (México), Go To (España), Corferias (Colombia) o Adrien Gagnon (Estados Unidos) se han beneficiado de esta tecnología de la mano de Rebold y Antevenio, empresas del holding internacional ISPD, especializado en marketing y tecnología.

El mercado publicitario mexicano se estima en más de 100 mil millones de pesos (Estudio Valor total media, de AIMX, AVE, CIM e IAB México publicado en 2022 y correspondiente a 2021), una cifra que está creciendo para incentivar la reactivación económica tras la pandemia. Un volumen de inversión que marcas, empresas y gobiernos destinan cada año para comunicar sus mensajes, promocionarse y atraer la atención de usuarios y consumidores.

La mercadotecnia vive hoy una revolución tecnológica que está modelando la industria. En este contexto y con este volumen de negocio, la eficiencia, la transparencia y la medición de resultados son imprescindibles para mejorar la toma de decisiones.

Las marcas compiten por clientes y consumidores en diferentes canales, cada vez más dispersos y sobresaturados. Las marcas buscan nuevas maneras de planificar y ejecutar campañas online y offline para conectar con los clientes con efectividad. “Hacer que cada peso cuente, que tu marca directamente llegue al comprador, eso es posible con herramientas que nos permiten obtener datos, insights relevantes sobre nuestros públicos y elegir el medio preciso para nuestra audiencia de forma transparente,” afirma Alberto Moreno, director comercial de Rebold en México.

La tecnología hoy ofrece soluciones de inteligencia avanzadas que permiten planificar y reportar a través de todos los medios y canales de venta. Happyfication es una tecnología única en el mercado que agiliza los flujos de trabajo y mejora la toma de decisiones a partir de los datos. Cada uno de los pasos de la cadena, desde la ideación de la campaña hasta la medición de los resultados, se vuelve eficiente, medible y transparente.

“Permite la integración de un “megapanel” de datos provenientes de los hábitos de consumo de contenidos de los clientes para mostrar las audiencias y los medios más atractivos. Ofrece un acceso inmenso a datos de comportamiento. Datos que hoy podemos usar para activar a nuestro cliente o audiencia mediante marketing cognitivo y de predicción de comportamientos,” añade Alberto Moreno. “Todo ello con transparencia y efectividad”, asegura.

Empresas como Pepsico (México), Go To (España), Corferias (Colombia) o Adrien Gagnon (Estados Unidos) ya se han beneficiado de esta tecnología de la mano de Rebold y Antevenio, empresas del holding internacional ISPD, especializado en marketing y tecnología y propietario de Happyfication.

Diferenciación

1. Panel de administración para seguir la preparación y ejecución de las campañas en tiempo real en todo el portafolio de marcas.
2. Inteligencia precognitiva: creación de audiencias basadas en tendencias más relevantes, influencers o el conocimiento de la competencia.
3. Planificación y ejecución en los medios para un futuro sin cookies.
4. Localización avanzada de audiencias, que incluye datos de búsqueda y contextuales
5. Medición interactiva de las campañas, con informes semanales de efectividad y modelos de atribución.
6. Mezclar modelos probabilísticos para seleccionar las mejores ubicaciones de programas de tv, sitios web premium o plataformas sociales.
7. Alto rendimiento: comparación de datos propios de campañas pasadas o tráfico del sitio web con datos premium de terceros para crear segmentos de alto rendimiento.